در ایران، تقاضا برای خدمات زیبایی همیشه ثابت نیست و بر اساس فصلهای سال تغییر میکند. بسیاری از کلینیکهای زیبایی و پزشکان این الگو را بهوضوح مشاهده میکنند:
در فصل پاییز و زمستان(به غیر از اسفنده ماه) تقاضا کمتر است، اما در فصول بهار و تابستان درخواست دریافت خدمات بیشتر است. اما اوج درخواست برای دریافت خدمات زیبایی نظیر بوتاکس، تزریق ژل و خدماتی این چنینی در اسفند ماه است. ما میدانیم که نتیجه نهایی بسیاری از خدمات زیبایی چند روز تا چند هفته پس از انجام آنها ظاهر میشود. به همین دلیل، بسیاری از خانمها و حتی برخی آقایان ترجیح میدهند خدمات خود را در اسفند ماه انجام دهند تا بهترین حالت چهرهشان دقیقاً در روزهای نوروز نمایان شود. از همین روست که در روزهای منتهی به سال نو، معمولاً مراکز زیبایی با هجوم مراجعهکنندگان روبهرو میشوند.
این الگو کاملاً با سبک زندگی و فرهنگ ایرانیان ارتباط دارد.
دلایل کاهش مراجعه به کلینیک های زیبایی در پاییز و زمستان :
۱. کم شدن حضور مردم در جمعهای خانوادگی
در پاییز و زمستان معمولاً مهمانیها، جشنها و دورهمیها کمتر است.
وقتی قرار نیست زیاد در جمعها حاضر شوند، افراد نیز انگیزه کمتری برای انجام خدمات زیبایی دارند.
۲. شرایط آبوهوایی
هوا سرد است، روزها کوتاهتر میشود و افراد تمایل کمتری به رفتوآمد دارند.
حتی بسیاری ترجیح میدهند انجام لیزر پوست، میکرودرم و خدمات نگهداری پوست را به زمان دیگری موکول کنند.
۳. مشغلههای کاری و تحصیلی
شروع مدارس و دانشگاهها، نیمسال کاری جدید و فشار کاری در زمستان باعث میشود افراد زمان کمتری برای مراجعه داشته باشند.
افزایش ناگهانی تقاضا؛ چند هفته قبل از آغاز فصل بهار
اما چند هفته قبل از شروع سال نو و فصل بهار، مراجعه برای دریافت خدمات زیبایی افزایش چشمگیری مییابد.
این یک رفتار کاملاً فرهنگی و شناختهشده در ایران است.
دلیل اصلی؟ آماده شدن برای نوروز
در فرهنگ ایرانی، بهار آغاز سال نو است و مردم برای نوروز اهمیت خاصی قائلاند.
همانطور که خانهتکانی و خرید لباس انجام میشود، بسیاری از افراد نیز سعی میکنند:
- ظاهرشان جوانتر شود
- پوستشان صافتر و درخشانتر باشد
- چین و چروکها کمتر دیده شود
- در مهمانیها و دید و بازدیدهای نوروزی با چهرهای شاداب حاضر شوند
کدام خدمات بیشترین رشد را دارند؟
به طور معمول، در مدت ۲۰ تا ۳۰ روز مانده به عید، تقاضا برای خدمات زیر به اوج میرسد:
- بوتاکس (برای از بین بردن خطوط پیشانی و اخم)
- تزریق ژل و فیلر (گونه، لب، خط خنده)
- تزریق چربی
- لیزر موهای زائد
- پاکسازی و فیشال تخصصی
- لیفت با نخ یا هایفوتراپی
چرا مردم زمان نزدیک به عید را انتخاب میکنند؟
۱. ماندگاری مناسب تا زمان دید و بازدید
بسیاری از خدمات زیبایی مثل بوتاکس، حدود ۱۰ تا ۱۴ روز بعد نتیجه نهایی خود را نشان میدهند.
پس زمانی که فرد ۲ یا ۳ هفته مانده به عید این خدمات را انجام دهد، نتیجه دقیقاً در نوروز نمایان میشود.
۲. ایجاد حس اعتماد بهنفس در سال جدید
سال نو برای بسیاری یک نقطه شروع است.
ظاهر بهتر → حس بهتر → انرژی بیشتر.
۳. افزایش تعداد مهمانیها و مراسمها
نوروز همراه با سفر، دید و بازدید، مهمانی و ثبت عکسهای خانوادگی است.
به همین دلیل افراد دوست دارند چهرهای شاداب و جذابتر داشته باشند.